商标注册是每个公司至关重要的事情。而公司的商标也要具有独特性才能更好的将品牌扩大话。商标元素组成的标志一般是一个单词，这个单词在您使用前并不存在。 在商标审查中，这个问题被称为“ 显著性”、即 独特性。这是令很多中国的人士迷惑的地方，他们都喜欢选大家知道的词，如“联想”、“中华”、“长城”等，实际上这些都是不好的商标立意。
注册商标
企业的注册商标这看上去仅仅是一个单词，但是却所包裹了众多内涵和信息量。应该全是有关这一企业的。公众视听觉接触到这一标志，脑海所反映的全部是有关这一企业的信息，绝不会有其余杂七 杂八的信息干扰企业的信息传播。相反，如果这一单词是既有的，是原本有意义的，那么公众接触这一单词时，脑海反映的这一单词的信息就费解，影响企业信息准 确清晰地对外传达。
每个品牌名间存在差异性也是不易保护，还会被导致歧义，有时往往一个词在美国是褒义的，有可能在伊斯兰国家是贬义的，就会出现不符合世界通行的原则。比如国内的“帆船”地毯 在出中也曾遭到很大障碍，因为帆船英文“Junk”除了帆船的意思外，还有垃圾、破烂的意思。上海的白象电池也有同样遭遇，因为“a white elephant”是”无用的东西“。可见，四海皆可行的国际品牌名最好是本身无任何意义的英文单词。设计一个好的品牌注册商标和取好一个好的品牌名字也是非常主要的。
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