商标，作为一种商业标记，其基本功能是区分商品或服务来源，同时也表达出市场主体的经营理念和价值追求，既有着商业属性，也有着文化属性。尤其在社会价值观多元化、表达方式多样化的背景下，应重视商标的文化载体作用、倡导积极向上的价值追求和健康文明的生活理念，处理好商标个性表达与公序良俗、公共利益的关系。
注册商标
在行业竞争激烈的市场条件下，商家往往愿意选择彰显个性、较为独特的商业标识，使自己能够在众多的竞争者中脱颖而出、独树一帜，但一味地求新求异，忽视商标的文化内涵，使用一些贬义、低俗、不雅的词汇，甚至触碰社会公序良俗、社会道德的底线，则难以被社会公众接受。虽然个人道德标准有所不同，但社会的核心价值观和道德标准是明确的，是由中国的历史、文化传承而来，也与现阶段的社会文明程度息息相关。 在上述案例中，商标的设计创意均有一定个性，但毕竟与社会的主流价值观相悖，与良好的社会道德风尚相悖，作为公权力，不应对此类商标的注册行为给予肯定， 助长不良风气的蔓延。尤其是随着网络媒体的不断发展，出现将网络流行词汇如“白富美”、“屌丝”、“土豪”等网络热词申请注册为商标的情形，在审理此类案 件过程中，应充分考虑到商标的文化属性和社会的主流价值取向，对于此类商标的可注册性进行全面考量。
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